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YCD Paris

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YCD Paris

I recently re-read Made You Look by Stefan Sagmeister, one of my favourite designers. He’s not one of my favourites because of his work (rather ugly, sometimes!), but I like him because of the thinking behind his designs and I just find that the stuff he writes in his books/interviews is quite hilarious and entertaining. He once described some of his past work as being “a remarkably pure piece of shit”; anyone with this way of describing things deserves my respect! Anyways, the link between Sagmeister and the image above is that in Made You Look the designer described how his great uncle, Otto Sagmeister, owned a tiny little “home-based” distillery in Vienna, but decided to create advertising and stationery for his business that pictured a great fancy building with many chimneys and even described an association with the very noble French region of Cognac (even if Otto had never set foot in France!). That was in early 1900′s – well before Photoshop – and certainly contributed to Stefan Sagmeister’s great creativity and wittiness! Reading this inspired me to follow Otto’s steps and create a listing for YCD that shows our, hummm, office. You thought we were located in Canada? Uh, no, no… we’re actually in Paris, in a great Haussmanian building near the Louvre… (we wish!!!).

Sagmeister: Made You Look

YCD Paris (v.f.)

J’ai récemment relu le livre Made You Look de Stefan Sagmeister (un de mes designers graphiques préférés). Il n’est pas parmis mes favoris pour son travail (parfois c’est affreux!), mais bien parce que j’aime sa façon de penser et ce qu’il dit dans ses entrevues et livres est souvent hilarant. Il a lui-même décrit l’un de ses anciens projets comme étant “de la merde remarquablement pure”… Cette grande humilité mérite certainement d’être respectée! Mais bon, le lien entre la photo ci-dessus et Sagmeister tient du fait que, dans Made You Look, le designer décrit comment son grand oncle, Otto Sagmeister, avait décidé de créer une affiche pour faire la publicité de sa petite “distillerie maison” viennoise. Or, sur l’annonce, un gros bâtiment aux allures de château avec plusieurs cheminées était illustrée, et on mentionnait même une affiliation avec la réputable région française de Cognac (même si Otto n’avait jamais mis les pieds en France!). C’était au début du 20ième siècle – bien avant Photoshop – et ça a sûrement contribué à la créativité et à l’humour de Stefan Sagmeister. En tout cas, relire cette histoire m’a donné le goût de créer une publicité pour YCD montrant nos, ahem, bureaux. Vous pensiez que nous étions au Canada? Hum, non non… notre studio est à Paris, dans une belle bâtisse Hausmanienne à deux pas du Louvre… (si seulement c’était vrai!!!).

Vick.


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